2017年，县委、县政府立足景宁“九山半水半分田”，农业主体“低、小、散”，农业“产业链短、品牌知名度小、附加值低”的实际，综合考虑生态农业提质增效、农旅产业融合、区域协调发展等因素，在全省创新提出打造“景宁600”区域公共品牌的战略构想。两年来，“景宁600”品牌声名鹊起、产业飞速发展，得到了中央有关部委、省市各级领导、专家学者及老百姓的认可，在省政府工作报告上，专门提到要积极打造“景宁600”等生态产品品牌，做法受到副省长彭佳学等领导的批示肯定。

（一）“景宁600”概念来源

“600”的品牌概念主要基于以下三个原因：

1、600米海拔高度是影响农产品品质的一条自然地理分界线。农产品的品质主要取决于生长的自然环境，600米海拔以上地区存在在光照、降水、昼夜温差等明显的自然环境优势，且在冬季下雪时基本被冬雪覆盖，是亚热带地区冬季名副其实的雪线，病虫害较少，农业生产过程中农药、化肥等农资投入相对较少，无论是品质、口感还是安全性上都要比低海拔地区的农产品更好，市场的青睐程度更高。

    2、600米海拔高度是一条独具畲乡特色的人文地理分界线。景宁是全国唯一的畲族自治县，也是华东地区唯一的少数民族自治县。全县254个村庄，海拔600米以上的有151个，占全县村庄总数一半以上，几乎所有畲族聚居村分布于此。畲族同胞被称之为“山哈”，寓意为住在大山里的主人，境内的畲族同胞大多也在海拔600米以上的山区，且从事古法农耕生活。

3.600米海拔高度是一条县域内部差异明显的经济地理分界线。海拔600米以上的村落大部分仍较为贫困，因为地处高山偏远地区，农村空心化趋势日益明显，村集体经济普遍薄弱，缺乏造血功能，与全省同步实现高水平全面建成小康社会时代要求不相适应。

（二）主要做法

1.扩量提质，激活内生动力

（1）构建有特色的“景宁600”农产品体系。一是加快推进“600”生态茶园、放心菜园、快乐果园、养生菌园、道地药园、空中花园、开心农场、美丽牧场等基地的建设提升。二是按照“一乡一业、一村一品”的总体格局，着力培育“名、特、优、新”优质生态精品农产品。三是加快农产品向旅游地商品的转化，让农产品变成方便携带、邮寄的商品，让农场“化身”旅游地商品购物点，让游客“有的吃、有的拿”。

（2）构建复合型的“景宁600”农业主体体系。一是强化加盟主体龙头带动作用，加强其电商业务、农产品包装、文案构思、市场推广等能力，充分发挥其示范引领作用；二是强化新型农业主体、职业农民的培育，以绿色休闲家庭农场为创新，以大学生创业典型、农创客培育为助力，全力推进新型农业经营主体的多元化发展；三是强化农业生产技术服务，成立“景宁600”农业技术服务队，为农业主体提供关键技术培训和现场技术指导，激活农业主体创造力。

（3）构建高水准的“景宁600”质量安全体系。“民以食为天，食以安为先”，一是大力推广测土配方施肥、商品有机肥替代化肥、种植绿肥等促进化肥减量，通过病虫绿色综合防控、高毒禁限用农药自律退市等措施促进化学农药减量，从源头上保障“景宁600”生态产品质量安全，2018年，全县实现化肥减量203吨，农药减量1.06吨；二是完善“景宁600”准入机制，成立“景宁600”营销联盟，制定共性标准和拳头产品的个性标准，并不是所有海拔600米以上的农产品都是“景宁600”；三是加大农畜产品的监管检测力度，严格执行动植物检疫制度，做好病死动物无害化处理工作，充分运用好农产品质量安全“一证一码”追溯平台，推广“一品一策”特色农产品管控措施，对种养殖环节违规用药等行为严厉查处，保证不发生重大农产品质量安全事故，全县农产品抽检合格率稳定在98%以上。

2.强化营销，提升产品溢价能力

（1）统一“景宁600”包装体系。按照“品牌化、便携化、创意化”思路，通过农产品包装设计大赛、图案征集大赛、农转化等，将优质农产品与畲族古法农耕文化、传统膳食文化、独特生态文化相结合，开发出具有畲乡特色的农产品旅游地商品，从而提升 “景宁600”农产品内在附加值。目前，成功开发出景宁惠明茶、月子大米、静水土鳖等“景宁600”系列农产品104款。

（2）提升“景宁600”品牌知名度。借助主流媒体、自媒体、农民丰收节、三月三、农博会、农商对接会、品牌推介会等渠道，开展形式多样、丰富多彩的品牌宣传活动，进一步扩大“景宁600”品牌知名度和影响力，有效提升景宁农产品市场认同度，提升产品溢价升值空间。

（3）拓宽“景宁600”销售渠道。积极建设农产品线下营销窗口，现已建成上海、温州等营销窗口9个，地瓜面、蔬菜干制品、年糕等“景宁600”农产品已成功入驻温州和青田侨乡农产品商城，在各景区、农家乐开设农产品展柜，建成“景宁600”农产品展示展销中心；同时，探索形成“景宁600+邮乐购”、“景宁600+飞柜”、“景宁600+营销联盟”等模式，帮助低收入农户以及企业把特色农产品销往全国各地，实现“提篮叫卖”到“网上摆摊”的转变。

3、农旅融合，带动农户增收

把农村作为一个大景区、大花园来定位，积极打造精品水果采摘园、农旅产品展销中心、休闲观光基地等农旅融合点，形成“一田一处景、一村一幅画、一线一风光”的美丽格局。成功打造“白大”（白鹤至大漈）精品农旅景观带，通过农旅融合发展带动农民增收。

（三）主要成效

制定出台了《乡村振兴“景宁 600”产业富民工程三年行动计划》和《农业产业扶持政策》，明确了景宁600产业发展的目标任务、工作举措和具体要求，为乡村振兴全力发展“景宁600”产业提供了政策保障。如今，“景宁600”农产品开始走出山门，并以其上乘的品质受到消费者青睐，“景宁600”品牌影响力和公信力不断提升。2018年，通过百日攻坚大会战，全年新建、提升“600”基地5.5万亩，建立示范乡4个、先行村22个，累计完成“600”加盟主体50家，农产品转化为旅游地商品104个，探索形成邮乐购、飞柜、营销联盟等线上线下发展模式，年销售额达到5.24亿元，承办全市“600”基地建设现场会，向全市推广“海拔经济”发展经验。

（四）案例点评

“景宁600”是一项真正立足于景宁实际的富民强村工程，也是实施乡村振兴战略，加快我县推进农业供给侧改革，培育农业农村发展新动能的重要突破口，作为相对欠发达的山区县，广阔的山地资源可供发展高山生态精品农业，据统计，景宁海拔在600米以上的土地资源有11万亩，山林面积100多万亩，发展高山生态精品农业潜力巨大。