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景宁600:发展海拔经济让“山景”变“钱景”
(发布日期:2019-05-24  责任编辑:农村经济处)

2017年,县委、县政府立足景宁“九山半水半分田”,农业主体“低、小、散”,农业“产业链短、品牌知名度小、附加值低”的实际,综合考虑生态农业提质增效、农旅产业融合、区域协调发展等因素,在全省创新提出打造“景宁600”区域公共品牌的战略构想。两年来,“景宁600”品牌声名鹊起、产业飞速发展,得到了中央有关部委、省市各级领导、专家学者及老百姓的认可,在省政府工作报告上,专门提到要积极打造“景宁600”等生态产品品牌,做法受到副省长彭佳学等领导的批示肯定。

(一)“景宁600”概念来源

600”的品牌概念主要基于以下三个原因:

1600米海拔高度是影响农产品品质的一条自然地理分界线。农产品的品质主要取决于生长的自然环境,600米海拔以上地区存在在光照、降水、昼夜温差等明显的自然环境优势,且在冬季下雪时基本被冬雪覆盖,是亚热带地区冬季名副其实的雪线,病虫害较少,农业生产过程中农药、化肥等农资投入相对较少,无论是品质、口感还是安全性上都要比低海拔地区的农产品更好,市场的青睐程度更高。

    2600米海拔高度是一条独具畲乡特色的人文地理分界线。景宁是全国唯一的畲族自治县,也是华东地区唯一的少数民族自治县。全县254个村庄,海拔600米以上的有151个,占全县村庄总数一半以上,几乎所有畲族聚居村分布于此。畲族同胞被称之为“山哈”,寓意为住在大山里的主人,境内的畲族同胞大多也在海拔600米以上的山区,且从事古法农耕生活。

3.600米海拔高度是一条县域内部差异明显的经济地理分界线。海拔600米以上的村落大部分仍较为贫困,因为地处高山偏远地区,农村空心化趋势日益明显,村集体经济普遍薄弱,缺乏造血功能,与全省同步实现高水平全面建成小康社会时代要求不相适应。

(二)主要做法

1.扩量提质,激活内生动力

1)构建有特色的“景宁600”农产品体系。一是加快推进“600”生态茶园、放心菜园、快乐果园、养生菌园、道地药园、空中花园、开心农场、美丽牧场等基地的建设提升。二是按照“一乡一业、一村一品”的总体格局,着力培育“名、特、优、新”优质生态精品农产品。三是加快农产品向旅游地商品的转化,让农产品变成方便携带、邮寄的商品,让农场“化身”旅游地商品购物点,让游客“有的吃、有的拿”。

2)构建复合型的“景宁600”农业主体体系。一是强化加盟主体龙头带动作用,加强其电商业务、农产品包装、文案构思、市场推广等能力,充分发挥其示范引领作用;二是强化新型农业主体、职业农民的培育,以绿色休闲家庭农场为创新,以大学生创业典型、农创客培育为助力,全力推进新型农业经营主体的多元化发展;三是强化农业生产技术服务,成立“景宁600”农业技术服务队,为农业主体提供关键技术培训和现场技术指导,激活农业主体创造力。

3)构建高水准的“景宁600”质量安全体系。“民以食为天,食以安为先”,一是大力推广测土配方施肥、商品有机肥替代化肥、种植绿肥等促进化肥减量,通过病虫绿色综合防控、高毒禁限用农药自律退市等措施促进化学农药减量,从源头上保障“景宁600”生态产品质量安全,2018年,全县实现化肥减量203吨,农药减量1.06吨;二是完善“景宁600”准入机制,成立“景宁600”营销联盟,制定共性标准和拳头产品的个性标准,并不是所有海拔600米以上的农产品都是“景宁600”;三是加大农畜产品的监管检测力度,严格执行动植物检疫制度,做好病死动物无害化处理工作,充分运用好农产品质量安全“一证一码”追溯平台,推广“一品一策”特色农产品管控措施,对种养殖环节违规用药等行为严厉查处,保证不发生重大农产品质量安全事故,全县农产品抽检合格率稳定在98%以上。

2.强化营销,提升产品溢价能力

1)统一“景宁600”包装体系。按照“品牌化、便携化、创意化”思路,通过农产品包装设计大赛、图案征集大赛、农转化等,将优质农产品与畲族古法农耕文化、传统膳食文化、独特生态文化相结合,开发出具有畲乡特色的农产品旅游地商品,从而提升 “景宁600”农产品内在附加值。目前,成功开发出景宁惠明茶、月子大米、静水土鳖等“景宁600”系列农产品104款。

2)提升“景宁600”品牌知名度。借助主流媒体、自媒体、农民丰收节、三月三、农博会、农商对接会、品牌推介会等渠道,开展形式多样、丰富多彩的品牌宣传活动,进一步扩大“景宁600”品牌知名度和影响力,有效提升景宁农产品市场认同度,提升产品溢价升值空间。

3)拓宽“景宁600”销售渠道。积极建设农产品线下营销窗口,现已建成上海、温州等营销窗口9个,地瓜面、蔬菜干制品、年糕等“景宁600”农产品已成功入驻温州和青田侨乡农产品商城,在各景区、农家乐开设农产品展柜,建成“景宁600”农产品展示展销中心;同时,探索形成“景宁600+邮乐购”、“景宁600+飞柜”、“景宁600+营销联盟”等模式,帮助低收入农户以及企业把特色农产品销往全国各地,实现“提篮叫卖”到“网上摆摊”的转变。

3、农旅融合,带动农户增收

把农村作为一个大景区、大花园来定位,积极打造精品水果采摘园、农旅产品展销中心、休闲观光基地等农旅融合点,形成“一田一处景、一村一幅画、一线一风光”的美丽格局。成功打造“白大”(白鹤至大漈)精品农旅景观带,通过农旅融合发展带动农民增收。

(三)主要成效

制定出台了《乡村振兴“景宁 600”产业富民工程三年行动计划》和《农业产业扶持政策》,明确了景宁600产业发展的目标任务、工作举措和具体要求,为乡村振兴全力发展“景宁600”产业提供了政策保障。如今,“景宁600”农产品开始走出山门,并以其上乘的品质受到消费者青睐,“景宁600”品牌影响力和公信力不断提升。2018年,通过百日攻坚大会战,全年新建、提升“600”基地5.5万亩,建立示范乡4个、先行村22个,累计完成“600”加盟主体50家,农产品转化为旅游地商品104个,探索形成邮乐购、飞柜、营销联盟等线上线下发展模式,年销售额达到5.24亿元,承办全市“600”基地建设现场会,向全市推广“海拔经济”发展经验。

(四)案例点评

“景宁600”是一项真正立足于景宁实际的富民强村工程,也是实施乡村振兴战略,加快我县推进农业供给侧改革,培育农业农村发展新动能的重要突破口,作为相对欠发达的山区县,广阔的山地资源可供发展高山生态精品农业,据统计,景宁海拔在600米以上的土地资源有11万亩,山林面积100多万亩,发展高山生态精品农业潜力巨大。

 

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